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这位妈妈如何与十几岁的女儿建立起新兴的化妆品牌

时间：2021-06-24 13:04:02 来源：

化妆品企业家珍妮·弗兰克尔 (Jenny Frankel) 在邪教化妆品牌MAC的行列中崛起，并2011年将自己的美容新贵Cover FX的多数股权出售给私募股权投资者后，为她的 “吃饭、祈祷、爱情时刻” 做好了准备。

作为两个十几岁女儿的母亲，“我只是想享受他们，吸入他们-我想与他们建立联系，” 这位43岁的多伦多本地人说。

但是商务车轮从未停止转动。她与女儿泰勒 (Taylor) 和艾莉 (Ally) 在一起的时间越长，弗兰克尔 (Frankel) 在美容产品方面的独特方法以及对社交媒体的关注就越多。

18岁的泰勒是一名大学二年级学生，学习商业营销。

“当你可能睡在Instagram或滚动Instagram的时候，谁想提前半个小时醒来化妆？” 16岁的艾莉补充道，他还在读高中。

艾丽和泰勒·弗兰克尔。

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通过企业家的视角观察这种行为，弗兰克尔突然意识到她手上有一个可行的生意 -- 考虑到她人生的新阶段，她想和女儿们一起怀孕。

在去迈阿密2013年的家庭度假中，经过数周的随意闲聊逐渐演变成非正式的头脑风暴，Nudestix诞生了。千禧一代的系列由13支粗短的化妆蜡笔组成，每支蜡笔的价格为24美元，每支蜡笔都可以替代古铜色，遮瑕膏，口红，眼影或腮红。

Nudestix去年5月推出，现已在全球100个零售门上市，包括Forever 21、丝芙兰、Space NK、QVC和Urban Outfitters。弗兰克尔说，该公司今年的销售额有望达到500万美元。

如果与自己青春期的女儿共同创立一家公司听起来像是一种失败的秘诀，那么《法兰克人》似乎已经达成了一种棘手的平衡-即使正如泰勒笑着承认的那样，任何对话 “总是以某种方式回到Nudestix。”

作为运营经理，弗兰克尔 (Frankel) 是一名化学工程师，她的职业生涯始于产品开发，她负责监督家里和办公室的一切。在公司的网站上，她将自己描述为 “同等的妈妈，科学家，有远见的美女和营销独创性 [原文如此]”。

弗兰克尔 (Frankel) 深厚的行业联系也帮助该品牌获得了其第一个零售合作伙伴，即独立美容孵化器Space NK，以及其独家在线分销商beautylish.com，她是该公司的股东。Frankel说，该公司在美国的销售有5% 是在线进行的。

各种各样的裸体铅笔。

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另一方面，这些女孩参与产品开发，零售培训，并在社交媒体上充当Nudestix的面孔。Ally经营该品牌的Twitter帐户，该帐户拥有970个关注者，而Taylor负责Instagram，该帐户的数量接近18,000。他们还活跃在YouTube和Snapchat上。

女孩们说，到目前为止，该公司的营销工作不是花费高昂的广告支出，而是与其他博客作者，youtuber和社交影响者进行交叉促销，包括崭露头角的音乐家Macy Kate和泳衣品牌Mandalynn。

如果发展社交媒体对女孩们来说是自然而然的，弗兰克尔 (Frankel) 确实会在业务的其他方面进行干预，作为一种保护性缓冲。弗兰克尔说: “我不会用创业业务背后的日常、真正的压力来强调他们: 库存、资本、关系。”“我真的尽力确保Nudestix鼓舞人心、有趣、有教育意义……。我不会过度参与他们的声音。“

但归根结底，泰勒和艾莉 (他们认为自己长期参与Nudestix) 将与母亲一起工作描述为一种特殊的特权。泰勒解释说: “让我妈妈做我的老板真是太棒了，因为她真的很感激我的贡献。”

她说，虽然按照Ally的高中时间表安排工作旅行一直是团队面临的最大挑战，但值得牺牲。“能够与你想分享的人分享这种机会带来了新的亲密程度。”

“从妈妈的角度来看，” 弗兰克尔补充道，“每天我都在看着他们成长，我正在创造这些标签女孩老板，他们独立、有创造力，擅长于他们的工作…… 他们已经向400团体展示了，500丝芙兰的高管 -- 他们已经完成了大多数成年人可能认为令人生畏的事情，而且他们不会三思而后行。“

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